בניית אתר אפקטיבי ואיכותי, תתחיל באפיון מקיף ופרטני של האתר, תוך שימת דגש על פרמטרים כמו: הגדרת מטרת האתר, מי הם קהלי היעד אליהם האתר יפנה, אפיון העיצוב (תוך דגש על מיתוג העסק), אפיון טכני (על איזה מערכת יבנה האתר, התאמות לגוגל (אופטימיזציה) ועוד.. ואפיון שיווקי (קידום אתרים בגוגל ודרכים נוספות אשר ייעודן לקדם ולשווק את האתר).
אפיון מקיף ואיכותי של אתר אינטרנט, אשר שם דגש על כל הפרמטרים המשפיעים, מהווה צעד חשוב בדרך לאתר אינטרנט איכותי ובעל פוטנציאל למימוש יעדיו.