אחת הטעויות הגדולות שאני רואה אצל בעלי עסקים היא שהם כותבים תוכן לפני שהם מבינים מה אנשים באמת מחפשים. בלי מחקר מילות מפתח אתה בעצם יורה בחושך. אתה יכול להשקיע שעות במאמר מעולה – אבל אם אף אחד לא מחפש את הנושא, או אם לא כיוונת לביטויים הנכונים, הוא פשוט לא יעבוד. החדשות הטובות? אתה לא צריך כלים יקרים ולא צריך מנוי לשום דבר. אפשר לעשות מחקר מילות מפתח ברמה גבוהה לגמרי בחינם, עם הכלים הכי בסיסיים שקיימים – ועדיין להגיע לתוצאות מדויקות.
איך להרים מחקר מילות מפתח בחינם – כל השלבים
השלב הראשון הוא להבין מה המטרה של המחקר. זה לא למצוא “מילות מפתח יפות”, אלא למצוא בדיוק מה אנשים מחפשים ואיך הם חושבים. מחקר מילות מפתח טוב מגלה את השאלות, הבעיות, ההשוואות, המונחים והכוונות של הקהל. הוא מאפשר לך לכתוב תוכן שמדבר אליהם בשפה שלהם. ברגע שמבינים את זה, הכל הופך פשוט יותר.
הכלי הראשון הוא גוגל עצמו. אתה לא צריך שום דבר מעבר לשורת החיפוש כדי להתחיל. קודם מחפשים את הביטוי המרכזי שקשור לנושא שלך – ואז מסתכלים על מה גוגל מציע. השלמות אוטומטיות מראות לך מה אנשים מחפשים באמת. בתחתית הדף יש “חיפושים קשורים” שנותנים לך עוד הצעות אמיתיות מהשטח. אם גוגל מציג את זה – זה אומר שיש לזה נפח חיפוש. הרבה פעמים רק מההשלמות האוטומטיות אפשר לבנות רשימת מילות מפתח שלמה.
השלב הבא הוא AnswerThePublic. הכלי הזה הוא זהב – והוא חינמי ברמה בסיסית. אתה מזין מילה אחת, והוא מרכיב עבורך רשימה של שאלות שאנשים מחפשים סביב הנושא. שאלות, מילים נלוות, ביטויים בתבניות שונות. הוא מציג לך איך אנשים מחפשים בפועל ולא איך משווקים חושבים שהם מחפשים. ברגע שיש שאלות – יש תוכן. כל שאלה כזו יכולה להפוך למאמר, פוסט, מדריך או דף באתר.
אחרי שיש לנו את הבסיס, עוברים לגוגל טרנדים. כאן לא מחפשים רעיונות – כאן מאמתים. גוגל טרנדים מראה האם ביטוי נמצא בעלייה, בירידה, או יציב. אם אתה עובד על ביטוי שכולם נטשו – זה לא שווה השקעה. אם אתה מגלה פתאום זינוק בביטוי ספציפי – זה הזמן להקדים את המתחרים ולתפוס אותו. הכלי הזה גם מאפשר להשוות בין ביטויים שונים ולראות מי מהם חזק יותר.
החלק הבא במחקר הוא ניתוח מתחרים. לא צריך כלי בתשלום כדי לראות מה עובד להם. פשוט נכנסים לשני שלושה אתרים גדולים בתחום שלך ומסתכלים על הדפים הראשונים שהם מקדמים. מה הכותרות שלהם? על אילו נושאים הם כתבו? איך הם בנו את מבנה העמוד? לא כדי להעתיק – אלא כדי להבין מה גוגל מעריך בתור “תשובה טובה”. אם רואים כמה אתרים שמדברים על אותו דבר בצורה דומה, זה לא מקרי. זה רמז ברור למה שהקהל מחפש.
טכניקה שאני משתמש בה הרבה בפוש דיגיטל היא “סריקת SERP”. פשוט מסתכלים על תוצאות החיפוש של הביטוי המרכזי: האם גוגל מציג סרטונים? האם יש מפות? האם יש שאלות נפוצות? האם יש מודעות? כל אלו מספרים על הכוונה האמיתית מאחורי החיפוש. אם יש הרבה סרטונים – כנראה אנשים רוצים הדרכה ויזואלית. אם יש הרבה מדריכים – כנראה הם מחפשים הסבר ארוך. זה עוזר להבין איך לבנות את התוכן שלך.
עכשיו מגיע שלב הבנייה. אחרי שיש רשימת ביטויים ושאלות, צריך לבחור אילו מהם באמת שווים. כל מי שעשה איתי מחקר יודע שאני תמיד עובר על שלושה קריטריונים: האם יש נפח חיפוש, האם הביטוי תואם את השירות שלי, והאם יש לי דרך לתת תשובה טובה יותר ממה שכבר קיים. לפעמים ביטוי עם נפח בינוני אבל כוונה מדויקת מביא הרבה יותר תנועה מביטוי גדול ושחוק.
את מילות המפתח מרכזים לקבוצות: שאלות, מדריכים, השוואות, ביטויי לונג טייל, ביטויי חיפוש מסחרי, ביטויי חיפוש אינפורמטיבי. כל קבוצה מייצרת משפך תוכן שלם. כך אפשר לבנות כמה מאמרים שעובדים אחד עם השני, ולא מאמר בודד שאין לו תמיכה.
וכאן מגיע אחד הסודות הגדולים: הביטויים החזקים באמת הם בדרך כלל לונג טייל עבור קידום אורגני. ביטויים של שלוש, ארבע או חמש מילים. הם פחות תחרותיים, מדויקים יותר, ומביאים תנועה איכותית שמוכנה לבצע פעולה. כלים חינמיים חושפים בדיוק את הביטויים האלו.
בסוף, מחקר מילות מפתח טוב לא צריך לעלות שקל. הוא צריך לעלות מחשבה. גוגל נותן לך הכל בחינם: רעיונות, טרנדים, חיפושים קשורים, מבנה כוונה ותמונה מלאה של מה אנשים רוצים. כל מה שצריך זה לדעת להסתכל נכון.
