מודיעין דיגיטלי – מה זה ולמה הוא כל כך קריטי?

בעולם שבו יש תזכורות על המותג בצורה חיובית או שלילית, מודיעין דיגיטלי זה MUST לכל עסק גדול.

מעבר לציון שם המותג, המטרה כאן היא גם לאסוף, לנתח ולהצליב נתונים כדיי לקבל החלטות שיווקיות חכמות יותר.

למה מי שמשתמש במודיעין דיגיטלי יצליח יותר?

ההבדל בין סוכנות פרסום בינונית למצויינת נקבעת בדיוק בניואנסים הקטנים האלו.

סוכנות שתדע להגדיל ראש ותדע לעקוב אחר כל פיסת מידע כמו תגובות, רכישות, קליקים, זמן שהייה תצליח לייצר תובנות מהנתונים ותדע לדייק את הקהל שלה ואת המסר השיווקי שלה.

רק ככה ניהול הקמפיינים והקידום האורגני יהיה טוב יותר.

איך עושים את זה בפועל?

דוגמה ללקוח שלנו היה מנוע לגלשנים.

במקרה הזה מה שעשינו זה בדיקה מקיפה איפה אנשים הכי הרבה גולשים בעולם ואחת המדינות שהפתיעו אותנו היתה ניו יורק (הפתיע בגלל הקור) והמדינה השניה שהפתיעה אותנו היתה מרוקו.

לאחר מכן הבאנו אם הגולשים (תרתי משמע) צריכים את המוצר הזה בכלל.

הבנו מה הבעיה, שהיא עצם העובדה שהמתנה לכל גל יכול להיות מבאס.

הבנו מה המצב הכלכלי שלהם.

הבנו כמה הם יהיו מוכנים לשלם.

ומכיוון שזה סטרטאפ הבנו אילו עוד מוצרים דומים יש שכרגע הם המתחרים.

וזה מוביל אותנו ל…

ניתוח מתחרים

במודיעין דיגיטלי מה שעושים זה בודקים איך נראים הקמפיינים של המתחרים, איך נראים האתרים שלהם, איך נראה המשפך השיווקי שלהם.

המטרה שלנו היא לראות מה הם עשו טוב, ומה הם עשו רע.

לקחת השראה מהטוב ולעשות טוב יותר מהרע.

בכל הקשור לקידום האורגני, מחקר אסטרטגיית תוכן דרך המתחרים היא מעולה.

פשוט להביא על מה הם כתבו ואותו הדבר, לכתוב טוב יותר על הנושאים האלו.

מודיעין דיגיטלי בזמן אמת

המטרה כאן היא לזהות שינויים במגמות.

לדוגמה עם הלקוח סמיקום הבנו שבקיץ הוא מוכר מאוד חזק מאווררי תקרה ובחורף גופי חימום.

זה קל להבין למה, אבל צריך קצת הגדלת ראש כדיי להכין את השטח מראש לפני שנכנסים לכל תקופה.

ניתוח נתונים באמצעות גוגל אנליטיקס וסרש קונסול

באמצעות כלים אלו אפשר לקבל הרבה תובנות.

בני כמה הקהל יעד, מה המין שלו, מה הגיל שלו, באיזה מכשיר הם משתמשים, כמה זמן הם בכל עמוד ועוד.

כל הדברים האלו יאפשרו לנו לבצע פרסונליזציה בשיווק הדיגיטלי.

העתיד של מודיעין דיגיטלי

ככל שהזמן עובר, המערכות יודעות יותר ויותר לזהות קהל יעד ולאפיין אותכם.

בגלל זה בשנים האחרונות יש רעש גדול סביב פרטיות, קוקיס וכל הקשור לאיסוף מידע.

אבל כמובן פייסבוק וגוגל עושות מה שהן רוצות אז בהקשר הזה לנו בתור סוכנות שיווק ולכם כמנהלי עסקים זה טוב.

רק חשוב שתמצאו את הסוכנות שתדע להגדיל ראש ולדייק כמה שיותר את קהל היעד שלכם כדיי לשפר את אחוז ההמרה.